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2024 年必知的8個 TikTok 短影音趨勢

解析短影音趨勢 TikTok Instagram Shorts

Randy 直接跟你分享我看到的熱門 TikTok 標籤、目前最多人的挑戰是什麼
(寫文的當下是滑布舞),但我猜你在閱讀文章的當下,熱潮也退了。

短影音市場中,以 TikTok 網路文化鼓勵二創,會有源源不絕的熱潮出現。當你想要制定短影音行銷策略的時候,不能只有用微觀視角來看社群,不然就容易迷失在細節中。

對品牌來說,最重要的 4 個 TikTok 趨勢

TikTok 廣告比以往更火爆

Google 與 Meta 的廣告成效已經低到不能再低的吧⋯⋯?

社群是這個時代的解方,所有商業的基礎都是圍繞在人的身上,社群絕對是好的槓桿與引流來源,只是當傳統的社群老化、競爭激烈,Randy 認為 TikTok 廣告絕對是不錯的選擇。

廣告覆蓋率不斷變高1,能確定的是 2024 TikTok 付費戰場已經開打,其他平台的短影音廣告也一定會逐漸成長。但是廣告覆蓋率這個數字,並無法確保 TikTok 受眾對品牌內容會有好的轉換率或接受度。

因為短影音不同於傳統圖文模式,尤其是台灣市場相較於中國或美國發展都相對緩慢,大家都仍在摸索新的短影音商業模式。

如果只是想要把傳統的 FB 廣告形式搬來 TikTok 或是 IG,Randy 可以掛保證效果不會好(因為我已經實測過了)

TikTok 觀眾更注重娛樂

Randy 翻閱中外網站共同的結論是短影音的使用者非常注重娛樂性,而非資訊

根據國外社群網站 Hootsuite 的分析報告指出 35% 的使用者2 會在 TikTok 研究品牌和產品,但絕大多數人打開 TikTok 只是為了打發時間,78.2% 的 TikTok 用戶使用它來觀看「有趣或娛樂內容」。

TikTok 官方研究也表明,在「娛樂」方面評價較高的廣告在「品牌喜愛度」和「購買意願」方面也排名較高。

若仔細觀察越來越多的老闆或藝人,都下來做短影音,原因不外乎好的IP,是品牌好感度的重要因素。這也是許多傳統或大型企業,目前仍然無法有效些入短影音戰場的原因。我深信,短影音是素人的機會!

在 Youtube 就出現粉絲認臉不認品牌的狀況,在流量破碎的短影音世代,這個現象會持續增強。

TikTok 是 Z 世代的首選搜尋引擎

搜尋引擎龍頭 Google 的統治地位算是受到雙重打擊-AI助理與短影音的趨勢。

紐約時報 2022 年 9 月就有報導指出3,年輕人傾向使用這 TikTok 尋找美食或學習。該篇文章也引用了 Google 的研究,許多人也會在 Instagram 去尋找解答,而不是看長篇大論的 Google 搜索結果。

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寫出這個趨勢不是說網站或SEO專業不再重要。

這個改變不會這麼快,我最喜歡的一句就是傳統菜市場都還活得好好的。

企業主需要更大膽且精明的嘗試用新科技、趨勢來活化自己的行銷策略。品牌也應該磨練自己的社群上的SEO4,或者 Randy 常講的數位資產累積,以確保可以低成本的、長期持續地接觸到潛在客戶。

將人放在第一位

或者說以人為中心。TikTok 用戶喜歡看到相關人士的內容。因此,跳過直接的銷售宣傳,聯繫那些願意分享真實故事的真實人士。

信任來自於是誰在講故事」

來自 「如果 TikTok 創作者與您的受眾分享特徵或興趣,他們的內容會讓觀眾感覺更相關、更有意義。人們也感覺與品牌和專家的聯繫更加緊密。」擷取自TikTok 的 2023 年趨勢報告

利用社群平台來強化品牌特色貨人格特質,但保留真實的元素,不虛偽做作。

社群專屬的迷因或梗

如果你跟我一樣年紀 30+ ,可能會覺得 TikTok 大家流行的梗或語言好像跟你不同世界。

有很多留言、笑話若不是長期接觸社群的人,可能會看不懂,所以社群團隊的若想要跟上社群的熱度,必須不斷研究跟觀察,以了解每天的熱門內容。

如果您需要更多 TikTok 短影音的社群趨勢與靈感解析,那你應該來對地方了。記得訂閱Randy免費電子報服務,我會提供行銷新訊、個人觀點,輸出永遠是最好的學習。

TikTok 仍屬於「實驗」階段

有時感覺 TikTok 是用另一種語言進行,有很多笑話、俚語 和似乎只存在的文化接觸點在應用程序內。如果您的品牌想要跟上社交的速度,您必須不斷研究和觀察,以了解每天的熱門參考內容。

軟體時代的社群功能會非常快速的持續更迭,若失去自己的「節奏感」,自然容易被影響。因此我開了一個「短影音 x 商業認知討論群組」,歡迎加入交流。

對創作者來說最重要的 5 個 TikTok 趨勢

娛樂優先

拋棄傳統的開箱、業配、觀看影片習慣)(尤其是超過25歲的人),社群迭代的速度不只是企業跟不上,我認爲在離開大學的時候,進入社會的那一刻,幾乎就慢下來了。

這似乎跟我們的人生節奏有關,學生時期總是可以打鬧跟瞎搞,那時候總是創意無限,也是最有活力的時刻。這個族群拍攝的影片雖然多數無意義,但在大樹法則之下,總是會出先爆款或者奇才。

娛樂優先,不是說要向下學習那種無理頭,而是永遠要記得把最有趣的那一面呈現出來。

每個年齡層或文化圈有自己專屬的娛樂頻率。

Randy 的社群信念

找到你的利基市場

在你的優勢或熟悉的領域中,挖掘合適的利基市場,在一人公司這個概念中,反覆提到個體或者個人,在未來的世界的重要性會變得無限擴張。你是誰?你為什麼要做這件事?是我們在社群賴以生存的最高指導原則。

跟 Facebook 或者 X.com 不同的是,這不只是一個討論的政治或者社會議題的空間,大家可以在這裡利用這個 App 探索自己的熱情,不管是 Instagram 還是 TikTok 都有大量的濾鏡或特效,來讓你展現更獨特的一面給大眾。

現實的壓力

來刷短影的觀眾都是已經疲累的狀態,多數人只是想要找個放鬆(空)的空檔。

已經過多的爆炸的資訊,讓他們無法再去消化更多消息,觀眾期待的是在娛樂影片中,加上非常些微的知識或觀點,或許是對傳統說教或者知識學習,有許多不好的體驗吧,他們更喜歡「無腦的快樂,些微的知識點」。

幽默永遠是傳遞這種快樂的方法,畢竟現實中,不管是上班還是求學,已經有很多事情或資訊需要處理,為何來到 TikTok 或 Instagram 還要思考呢?這也是 Randy 認為 Youtube Shorts 很難跟這兩平台爭短奪影音流量的原因之一。

  1. Social Media Trends 2024 ↩︎
  2. The 50+ Important TikTok Stat
    s Marketers Need to Know ↩︎
  3. For Gen Z, TikTok Is the New Search Engine ↩︎
  4. Social SEO: How to Help People Find You on Social Media ↩︎

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