Randy 直接跟你分享我看到的熱門 TikTok 標籤、目前最多人的挑戰是什麼
（寫文的當下是滑布舞），但我猜你在閱讀文章的當下，熱潮也退了。
短影音市場中，以 TikTok 網路文化鼓勵二創，會有源源不絕的熱潮出現。當你想要制定短影音行銷策略的時候，不能只有用微觀視角來看社群，不然就容易迷失在細節中。
對品牌來說，最重要的 4 個 TikTok 趨勢
TikTok 廣告比以往更火爆
Google 與 Meta 的廣告成效已經低到不能再低的吧⋯⋯？
社群是這個時代的解方，所有商業的基礎都是圍繞在人的身上，社群絕對是好的槓桿與引流來源，只是當傳統的社群老化、競爭激烈，Randy 認為 TikTok 廣告絕對是不錯的選擇。
廣告覆蓋率不斷變高1，能確定的是 2024 TikTok 付費戰場已經開打，其他平台的短影音廣告也一定會逐漸成長。但是廣告覆蓋率這個數字，並無法確保 TikTok 受眾對品牌內容會有好的轉換率或接受度。
因為短影音不同於傳統圖文模式，尤其是台灣市場相較於中國或美國發展都相對緩慢，大家都仍在摸索新的短影音商業模式。
如果只是想要把傳統的 FB 廣告形式搬來 TikTok 或是 IG，Randy 可以掛保證效果不會好（因為我已經實測過了）
TikTok 觀眾更注重娛樂
Randy 翻閱中外網站共同的結論是短影音的使用者非常注重娛樂性，而非資訊。
根據國外社群網站 Hootsuite 的分析報告指出 35% 的使用者2 會在 TikTok 研究品牌和產品，但絕大多數人打開 TikTok 只是為了打發時間，78.2% 的 TikTok 用戶使用它來觀看「有趣或娛樂內容」。
TikTok 官方研究也表明，在「娛樂」方面評價較高的廣告在「品牌喜愛度」和「購買意願」方面也排名較高。
若仔細觀察越來越多的老闆或藝人，都下來做短影音，原因不外乎好的IP，是品牌好感度的重要因素。這也是許多傳統或大型企業，目前仍然無法有效些入短影音戰場的原因。我深信，短影音是素人的機會！
在 Youtube 就出現粉絲認臉不認品牌的狀況，在流量破碎的短影音世代，這個現象會持續增強。
TikTok 是 Z 世代的首選搜尋引擎
搜尋引擎龍頭 Google 的統治地位算是受到雙重打擊－AI助理與短影音的趨勢。
紐約時報 2022 年 9 月就有報導指出3，年輕人傾向使用這 TikTok 尋找美食或學習。該篇文章也引用了 Google 的研究，許多人也會在 Instagram 去尋找解答，而不是看長篇大論的 Google 搜索結果。
寫出這個趨勢不是說網站或SEO專業不再重要。
這個改變不會這麼快，我最喜歡的一句就是傳統菜市場都還活得好好的。
企業主需要更大膽且精明的嘗試用新科技、趨勢來活化自己的行銷策略。品牌也應該磨練自己的社群上的SEO4，或者 Randy 常講的數位資產累積，以確保可以低成本的、長期持續地接觸到潛在客戶。
將人放在第一位
或者說以人為中心。TikTok 用戶喜歡看到相關人士的內容。因此，跳過直接的銷售宣傳，聯繫那些願意分享真實故事的真實人士。
「信任來自於是誰在講故事」
來自 「如果 TikTok 創作者與您的受眾分享特徵或興趣，他們的內容會讓觀眾感覺更相關、更有意義。人們也感覺與品牌和專家的聯繫更加緊密。」擷取自TikTok 的 2023 年趨勢報告
利用社群平台來強化品牌特色貨人格特質，但保留真實的元素，不虛偽做作。
社群專屬的迷因或梗
如果你跟我一樣年紀 30+ ，可能會覺得 TikTok 大家流行的梗或語言好像跟你不同世界。
有很多留言、笑話若不是長期接觸社群的人，可能會看不懂，所以社群團隊的若想要跟上社群的熱度，必須不斷研究跟觀察，以了解每天的熱門內容。
如果您需要更多 TikTok 短影音的社群趨勢與靈感解析，那你應該來對地方了。記得訂閱Randy免費電子報服務，我會提供行銷新訊、個人觀點，輸出永遠是最好的學習。
TikTok 仍屬於「實驗」階段
有時感覺 TikTok 是用另一種語言進行，有很多笑話、俚語 和似乎只存在的文化接觸點在應用程序內。如果您的品牌想要跟上社交的速度，您必須不斷研究和觀察，以了解每天的熱門參考內容。
軟體時代的社群功能會非常快速的持續更迭，若失去自己的「節奏感」，自然容易被影響。因此我開了一個「短影音 x 商業認知討論群組」，歡迎加入交流。
對創作者來說最重要的 5 個 TikTok 趨勢
娛樂優先
拋棄傳統的開箱、業配、觀看影片習慣）（尤其是超過25歲的人），社群迭代的速度不只是企業跟不上，我認爲在離開大學的時候，進入社會的那一刻，幾乎就慢下來了。
這似乎跟我們的人生節奏有關，學生時期總是可以打鬧跟瞎搞，那時候總是創意無限，也是最有活力的時刻。這個族群拍攝的影片雖然多數無意義，但在大樹法則之下，總是會出先爆款或者奇才。
娛樂優先，不是說要向下學習那種無理頭，而是永遠要記得把最有趣的那一面呈現出來。
每個年齡層或文化圈有自己專屬的娛樂頻率。
Randy 的社群信念
找到你的利基市場
在你的優勢或熟悉的領域中，挖掘合適的利基市場，在一人公司這個概念中，反覆提到個體或者個人，在未來的世界的重要性會變得無限擴張。你是誰？你為什麼要做這件事？是我們在社群賴以生存的最高指導原則。
跟 Facebook 或者 X.com 不同的是，這不只是一個討論的政治或者社會議題的空間，大家可以在這裡利用這個 App 探索自己的熱情，不管是 Instagram 還是 TikTok 都有大量的濾鏡或特效，來讓你展現更獨特的一面給大眾。
現實的壓力
來刷短影的觀眾都是已經疲累的狀態，多數人只是想要找個放鬆（空）的空檔。
已經過多的爆炸的資訊，讓他們無法再去消化更多消息，觀眾期待的是在娛樂影片中，加上非常些微的知識或觀點，或許是對傳統說教或者知識學習，有許多不好的體驗吧，他們更喜歡「無腦的快樂，些微的知識點」。
幽默永遠是傳遞這種快樂的方法，畢竟現實中，不管是上班還是求學，已經有很多事情或資訊需要處理，為何來到 TikTok 或 Instagram 還要思考呢？這也是 Randy 認為 Youtube Shorts 很難跟這兩平台爭短奪影音流量的原因之一。
- Social Media Trends 2024 ↩︎
- The 50+ Important TikTok Stat
s Marketers Need to Know ↩︎ - For Gen Z, TikTok Is the New Search Engine ↩︎
- Social SEO: How to Help People Find You on Social Media ↩︎