短影音的新手常見問題
- 為什麼需要做短影音？
- 有流量但缺乏商業化能力
- 社恐或看鏡頭尷尬怎麼辦？
- 已經開始拍影片但流量不好
- 想要更多靈感或學習技巧
透過本文想要更快與許多創作者產生連結。我是一個老派的數位行銷人，更習慣文字化自己的想法。
有些還來不及剪接的影片，或者實用的觀念，但不適合用短影片呈現的內容，我都將呈現在這裡。
如果你想要參與「商業討論x短影音交流」，也歡迎加入我經營的Line群組。
我如何達成百萬流量？
什麼是短影音？
一般來說，影片的長短是相對的，目前主流的影片長度會落在 40-50秒之間。
前身可以追溯到 Youtube 世代，大量的素人創作者，拍攝生活或者對時事的看法，形成一股新經濟力量。
根據微軟的一項報告指出，現代人的耐心非常低，金魚的注意力平均有9秒，結果現代人的注意力現在只能維持8秒。
目前各家平台也都相繼推出了專屬的短影音的版位或者專區，好讓消費者快速閱讀或消化資訊。
短影音行銷的重點趨勢
- 娛樂性與時事切題的內容會特別傑出
- 在未來社群媒體跟電商的界線會越來越模糊
- 傳統搜尋的影響力將逐漸被社群搜尋取代
- 網紅行銷者對消費者的影響力越來越大
- 微網紅或素人的機會比上一輪更有影響力
- 企業或品牌必須面對更加破碎的流量
- 影音素材帶來的投資回報率更高且持續成長
社群持續迭代，Meta 系列仍然是最主流的社群媒體。但是 TikTok帶來的短影音區是非常兇猛，Randy 幾乎篤定是下一個流量風口。
不一定是TikTok，但一定是短影音為王。
什麼是短影音行銷
利用短影片快速獲取顧客注意力的方式，來傳達特定訊息、獲得流量、促使顧客近一步採取行動的行銷術。
也受到以下幾點文化因素影響，達到病毒式的擴散效益(Viral)
網紅行銷
繼續延續 FB, IG 世代，但是會有更多的內容創作者與粉絲群組。品牌與企業原生的內容必須做，但會相對弱勢。
要嘛親自經營社群（例如：創辦人IP, 該領域的象徵IP)，以商業角度切入會相對吃虧。
鼓勵二創的文化
YT, IG, TikTok 都鼓勵原生內容，帶並不限制「二創」，短影音要的是近似迷因的效果，讓社群不斷有聲量與內容。所以並不需要100%原創內容，而是在近似的題材中，萃取出不同的新穎創意。
付費內容
付費不是老大，就算你預算很多。實測後發現，傳統的廣告影片在 TikTok並沒有曝光優勢，因為平台現在鼓勵的真正對社群有幫助的內容，建議大家還是多鑽研短影音的內容選題與格式。重新理解邏輯，再來研究廣告投放。
紅利結束之前(2025年) 我認為都不需要過度鑽研這塊。
企業主需要短影音嗎？
短影音的趨勢是確定的，但是怎麼切入，Randy 認爲需要謹慎思考且定位的。
每個時代的玩法跟遊戲規則不同，YT時代的的百萬觀看跟短影音時代含金量也不同。
若你仔細瀏覽應該有發現到有些素人會出現幾十萬的播放量，但這些帳號卻只有數百粉絲。間接說明了，流量如流水，對於企業主來說商業是將本求利，流量若沒有轉換，也無法為品牌帶來效益。
Randy 目前想到的，只有當創辦人或者行銷小編本身是小網紅，才有所謂的互動優勢，傳統組織規模，在面對這麼破碎的流量時，需要重新調整思考戰略。
創作者正面臨的短影音挑戰
不只企業很焦慮，傳統長影片的創作者們也很積極或很焦慮地，面對短影音的挑戰。許多知名Youtuber 都表示近年受到短影音的影響，流量下降的非常多。
主要的挑戰來自：
- 製作團隊：精緻製作的優勢不復再，受眾更需要獨特的觀點或情緒，而非只是資訊。
- 內容品質：大家不是不看長片，而是不願意看特定的長片，競爭者會更往精緻化、工業化、資本化靠攏。長影片的對手，可能是國外的內容或是串流平台的影集。
- 典範轉移：不管是業配模式還是社群宣傳，Randy 認爲現在處於標準的典範轉移，使用者的習慣正在被改變。
短影音尺寸參考表
| 平台 | 最大影片長度 | 最大檔案大小 | 封面圖尺寸 |
|---|---|---|---|
| TikTok | 3分鐘 | 287.6 MB | 1080 x 1920 (9:16 比例) |
| Instagram Reels | 60秒 | 4GB | 1080 x 1920 (9:16 比例) |
| YouTube Shorts | 60秒 | 4GB | 1080 x 1920 (9:16 比例) |
TikTok：
- 影片最大長度為3分鐘，但在主頁上只顯示60秒。
- 封面圖尺寸為1080 x 1920（9:16比例）。
Instagram Reels：
- 影片最大長度為60秒。
- 封面圖尺寸為1080 x 1920（9:16比例）。
YouTube Shorts：
- 影片最大長度為60秒。
- 封面圖尺寸為1080 x 1920（9:16比例）。
標示為建議比例，超過此長寬無效。參考：《短影音平台趨勢與經營策略》
社群平台圖片尺寸
| 平台 | 頭像 | 封面圖 | 方形 | 橫式 | 限動 |
|---|---|---|---|---|---|
| 180 x 180 | 820 x 312 | 1200 x 630 | 1200 x 628 | 1080 x 1920 | |
| 110 x 110 | 1080 x 566 | 1080 x 1080 | 1080 x 1080 | 1080 x 1920 | |
| X | 400 x 400 | 1500 x 500 | 1200 x 675 | 1200 x 628 | – |
| YouTube | 800 x 800 | 2560 x 1440 | 1280 x 720 | 1280 x 720 | – |
| TikTok | 200 x 200 | N/A | 1080 x 1080 | 1920 x 1080 | 1080 x 1920 |
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短影音常見問題
什麼時候發影片有差別嗎？
沒有差別。演算法會自然推薦你的內容，給合適的讀者，這也是短影音平台厲害的地方！
相同影片可以重複上不同平台嗎？
目前所有講師以及創作者，都是會固定分發到各大平台 TikTok, Youtube, Facebook, Instagram，因此多數人在製作的時候，會參考短影音格式懶人包
為什麼我的流量一直很差？
大家的公認說法，基礎播放量是300（也有TikTok 500 的說法)。
不管是哪個平台，如果達不到這個數字，會被認為沒受到演算法的青睞。怎麼破除？Randy 認為還是要回歸內容本身。可參考影片鉤子一文。
短影音建議影片長度？
40-50秒之間。因為受到 Youtube 60秒的限制，如果你要所有平台一次上的話，一分鐘內的影片是最好，也是目前最主流的。
但還是要視產業、個人創意、敘事而定，完整的平台時間長度分析請看這篇。
短影片演算法有黃金公式？
我認為沒有黃金公式。多數人會說完播率是重點，我認為只是迷思。
我常用的文案鉤子(Hook) 來達到強開頭，只是第一步。前兩秒的觀看率，雖然可以有效提升觀看次數，但是我實測許多前兩秒播放率80%以上的影片，仍然沒有創造更好的播放率。
初學者應該把影片拆解多種環節，持續練習，要有效提升「影片品質」才是永續經營的關鍵。建議參考《如何練習短影音》