快節奏、視覺化的數位時代，短影音內容已經成為人們表達、分享和傳遞信息的重要手段之一。社交媒體平台如今充滿著各種短影音創作，從生動有趣的日常片段到深刻的社會評論，每一個短片都是一種獨特的表達形式。在這樣的背景下，我們不僅需要關注短影音的內容，更應該深入瞭解這些影片所採用的不同格式。
短影音平台格式的多樣性是這個領域的一大特點。不同的平台各自擁有獨特的特點和格式限制。這些格式不僅挑戰著創作者的技巧，也對內容的傳播產生了深遠的影響。在這篇文章中，我們將深入探討不同短影音平台的格式特點，我們希望能夠幫助讀者更好地理解和應用短影音的格式，提升創作品質，同時更有效地與目標受眾互動。
摘要
- TikTok 是最具吸引力的短影片內容平台，而 YouTube Shorts 則表現最差。
- TikTok 獲得的評論是 Instagram Reels 和 Shorts 的兩倍。
- Reels 的觀看率最高，YouTube Shorts 的觀看率最低。
- 根據前述三點，多數創作者應該優先研究 TikTok 或者 IG
這篇為什麼重要？適合誰閱讀？
本文主要基於 Randy 整理中外網站的資料，搭配個人體感。適合社群經營者、自媒體創作者參考。
為什麼重要？
雖然都是短影音，因為演算法的喜好不同，收到青睞的影片自然也就不同。
企業跟創作者天然就會有不同的社群導向，企業可能重視形象、重視轉換率；創作者更注重氛圍或是觀看率。創作者必須根據自身需求，來優先研究單一平台，所有單一影片想要吃到所有平台的紅利是不切實際的。
Instagram、TikTok、YouTube Shorts 分析
目前主流是以下三個平台
| 特點/平台 | TikTok | Reels | YouTube Shorts |
|---|---|---|---|
| 影片上限時間 | 10分鐘 | 90秒 | 60秒 |
| 整合平台 | 獨立 APP | Facebook 與 Instagram共用一個流量池 | 與 YouTube |
| 挑戰活動 | 是 | 是 | 目前相對較少 |
| 用戶基數 | 全球用戶數量眾多 | Instagram龐大的用戶基數 | 借助YouTube龐大的用戶基數 |
| 敘事時間需求 | 快節奏，適合快速引起注意 | 較長，有更多時間進行敘事 | 較長，適合提供更完整的內容 |
| 主要用途 | 創作有趣的短影音，強調創意與娛樂 | 提供更多創意和深度的內容，更適合品牌推廣 | 提供更多內容的完整性，適合分享知識和更詳盡的內容 |
| 互動狀況 | 最高互動率 | 最高的觀看率 | 觀看率最低 |
TikTok 的平台分析
強勢新興媒體，社群平台天然具自動迭代的特性，TikTok 有望挑戰 Meta 全球媒體霸主的地位。
- 音樂和特效： TikTok 提供豐富的音樂和特效選擇，使得創作者能夠輕鬆創造具有節奏感和視覺吸引力的影片。
- 創意挑戰： 平台上經常舉辦各種挑戰，這激發了創作者的創意，同時也為用戶提供了參與的機會。
- 極高互動率：目前所有社群平台，短影音互動率最高的!
- 政治風險：台灣使用者都會面臨到的 TikTok 經營困境，中國背景的 TikTok 有極高的政治風險，可能會被美國封殺，又或者，在金流導購物車這塊，可說時遙遙無期。
Reels 的平台分析
以下會分成 Facebook, Instagram 共同分析：
- 強烈的社群文化：不同於 TikTok 鮮明強勢的快節奏，IG 的 Reels 本身自帶有質感的創作者，從圖文時代就保有精緻以及大量的特殊風格。
- 資訊呈現重於生活感：對比TikTok 各種生活紀錄、音樂舞蹈，Randy 體感上 Instagram 有許多旅遊及美食的爆款影片。常見到 XXX 的 5 間咖啡廳推薦、10個必買的生活小物
- 討論的風氣：較多小資精緻、心靈成長的影片、政治或新聞類的內容，較不受到 IG 青睞，因此討論風氣較為「平靜祥和」，算是相對優質的社群
- 適合說故事：無論種社群風氣還是平台內容質感，相較於 TikTok 都更適合品牌或組織好好宣傳故事，TikTok 過於破碎可能 較適合個人發展
Shorts 的平台分析
- 社群劣勢：Google 的企業文化似乎做不好社群產品，不論是 Google +, 論壇、部落格，Randy 認為對 Google 社交向的 App 開發上不積極也不擅長。
- 內容定位：長影片對於品牌置入廣告非常適合，定位上非常近似於古早電視節目，有智慧家庭的 Google 已經深入到多數人的電視裡，硬要加上短影音對於 Google 的廣告獲利並沒有太大幫助。
- 壓制長影片：Youtube 並沒有辦法獨立一個 App 專屬給短影音，音樂有的，如果 Google 硬是把流量推給短影音，原有的長影片創作者，會更加受到壓抑，一旦創作者離開 YT ，內容減少對於平台來說，並不是件好事。
- 60秒限制： 許多創作者都在抱怨 60 秒是一個非常奇怪的限制，但根據我前三點的判斷，也不難看出為何會這樣設計了
- 預告屬性：長影片不是錯，國外的許多製作團隊，愈來愈擅長製作深度且精緻的影片來獲得觀眾，Shorts 反而變成所謂的「預告片」，在台灣也能看到許多 Podcast 也喜歡這樣製作。
結論與問題探討
Randy 認為 Instagram、TikTok 將會是短影音的主要戰場。因此會優先針對以下兩平台的演算法好好研究。
Reels v.s TikTok
| 平台 | TikTok | |
| 優勢/劣勢 | 龐大的使用者基數 | 更年輕的族群，未來10年的強者 |
| 誰適合經營 | 品牌、企業、媒體 | 個人創作者、素人小白 |
Meta 沒有理由把已經很賺錢的金雞母，巨幅變更調整，頂多小幅度的給短片加成。而 Instagram 就是 Meta 用來面對追趕者 TikTok 的護城河。
（我也有些影片在 Facebook 跑得不錯，那也是影片內容就是有中！（挫組））
IG 的 Reels 創作者生態已經非常成熟，對比 Facebook 上擁擠的圖文訊息、非常複雜的社團討論、新聞媒體。相對年輕的 IG （又不會太過低年齡層），正屬於適合變現的平台。
TikTok 仍屬於發展階段，使用者的主要年齡段都偏小，含金量較高的年齡段，雖然有下載並使用，但畢竟該世代不是影片原生族群，不管在互動的品質、社群的活躍度，不容年輕世代。
TikTok 未來值得觀察
直播與導購連結（俗稱小黃車），是TikTok值得關注的領域。
許多人都說現在的中國抖音就是三五年後的台灣，我是有懷疑的，因為實測許多影片風格在台灣2024年的現在，都是拍不起來的。（也有許多創作者有同感）
加上中國背景，我認爲 TikTok 對於商業或企業獲利目前仍屬於摸索期。但若是站在粉絲經濟的角度，那是無庸置疑的，前一波 Facebook, Youtube 世代賺到錢那批人，至今都還屹立不搖，實際玩法就看大家怎麼經營了。
Youtuber Shorts 就不是適合經營或研究嗎？
Randy 主觀的觀察 Youtuber Shorts 非常適合媒體經營、不管是 Youtuber , Podcaster，Shorts 本身就有預告的效果。
以及許多60秒的開箱商品，若不是非常貴重的、需要深入分析的商品，我認為仍然可期待效益。
總結以上幾點，創作者的經濟是最可以被值得研究的，至於電商或線下門店，在轉換上需要多點巧思了。之後會再整理一些不錯的案例研究給大家看，記得訂閱電子報！
- TikTok vs Reels vs Shorts: Performance Data | Socialinsider ↩︎