廣告產業變動快速,特別是加入網路這個變動因素之後,廣告創意產業變得不再單一職能,而是更加跨領域跨產業。

行銷新鮮人何處去?

各種公司有不同作法,但我簡略就我了解的做個簡易分類。

廣告公司的三種主要類型:

1. 綜合廣告代理商:

最蔚為知名的就是奧美廣告(Ogilvy),業界俗稱代理商,這分類法通常泛稱一站是全包的廣告服務商,特別是預算多的大型企業委託的廣告公司。這類公司代理企業主的廣告業務包山包海,負責企劃、也負責策略,小至包裝、廣告製作都有,通通都能「代為處理」。

但是大型的廣告公司不等於有比較強的創意或執行能力,而是有能力負責比較大的案子。舉例來說,可口可樂、NIKE這類的世界品牌,不可能委託一家單一市場的單一代理商操作案子,而是統籌分配給最大的代理商,再轉包給各地區的分部執行。

2. 數位廣告代理商:

廣告的屬性非常繁多,傳統的報紙與電視也有原本的代理商,而在數位時代變得更加複雜,即便是個人都可買Facebook, Google,但蓬勃發展的數位媒體卻衍伸了多種管道與學科,例如:Adtech,、Martech、SEO marketing、甚至是社群興起後的Influencer marketing 都是因為網路技術而產生的專業領域。並因為後起的網路浪潮是如此巨大,有許多數位代理商的規模不容小覷,也是合就業發展。

3. 廣告設計公司:

多數由個人工作室逐漸擴大而成,通常講究創意面的發揮,比較容易見到實際「作品」,像是平面廣告、包裝設計等視覺產物,當然前述的大公司既可以發案給設計公司公司執行,自然設計公司也能擴大規模發展出類似代理商性質的商業模式。

4.品牌行銷或顧問公司:

Randy 也聽過許多比較廣泛性業務的公司,老闆能力通常人脈很廣,可以有合適的團隊協助執行創意、也有人賣協助公關執行,我的分中成這塊泛指不講究單一業務,而是提供業主一切需要的服務的公司。

經驗上2,4最多最容易遇到,台灣中小企業太多,單一化的乙方公司很難滿足業主需要,通常都會包山包海。而我的建議是不要光看需要什麼業務,有時候團隊之間的默契與頻率很重要,很難給出一個規則讓業主優先尋找的合作對象。

而求職人也要視自己需求、職涯規劃投遞履歷,偏重網路操作就是去數位代理商,客戶多經驗也多,而創意工作者自然是設計公司、設計部門大的公司更有發揮空間。

補充:動腦雜誌-2018最佳代理商得獎名單

 

 

最後修改日期: 2019 年 4 月 2 日

作者