什麼叫做廣告切角？為什麼需要？
「切角，就是廣告提案的切入角度。」
是我個人的慣用說法，有些人會說成企劃方向、提案內容、素材設計，但對於直接操作廣告投放的人來說，直觀的會驗證「切入的角度」，來思考這個廣告活動合不合理。
如何發想廣告切角？
坊間或許多參考書，提供大量的方法，但我覺得最常用的就是三種：5W1H、 創意九宮格、SPIN 銷售術。
創意發想應該奔放，不受框架限制，但我發現在教學跟分享給剛入行的新人時，如果沒有既定的方法論，會產生巨大的溝通成本。
而我最常用的就是創意九宮格
什麼是創意九宮格？
正式的研究應該叫做曼陀羅思考法，但我有一套自己的邏輯，如果比較認真的讀者可以去讀原著。本文僅針對數位廣告提案時，來做快速發想。
這套方法不限制任何工具，不管是 Word, Excel, PPT, 心智圖軟體都能用，就是畫出一個明確的九宮格，如下圖。
如何使用創意九宮格？
- 中間放入主題或商品本身
- 分成三列：依照屬性做發向分別是，文字企劃、主題研究、視覺企劃
- 其他空格填寫，按照 2. 邏輯坐歸納整理
廣告企劃人，本身要對要行銷的標本身有一定程度的理解，深度會依照專案的性質或所待的公司而有所變化。
文字的提案：可以是基於時事、文化、習俗、慣例、行銷手法或者是單純的文字堆疊來做提案
視覺的提案：不同於文字的提案，企劃人員應該要先稍微思考或預想到，提案完成後的大致樣貌或輪廓，不一定要非常直接或具體，但要要清楚地讓設計師知道你的需求及標準。
創意九宮格的範例
為什麼說是範例呢？
原因是遇到不同情境或商品時，這個九宮格中的元素是可以隨意替換的。
我一直很強調「方法是死的、人腦是活的」，方法論只是為了幫助我們學習與溝通，如果只是依樣畫葫蘆，是抓不到靈魂的。
這也是我覺得創意最難教的環節，因為有些提案的確是按造了這個標準寫出來，但是如果沒有感動自己或別人，就只是變成堆砌文字的工人，而非企劃。
接下來，我將針對切角發想的定義做說明，並且找到一些類似的範例。
創意九宮格
1. 時事議題
社群時代，最重要也較容易獲得成效的一個切角－時事熱點。因為借勢的行銷是簡單易懂，利用人性八卦、愛湊熱鬧的心理，容易事半功倍。但是應該注意不該，為了蹭而蹭，小則影響品牌形象、大則產生公關危機。
2. 活動內容
這是最常見也最無聊的切角之一。尤其以電商來說，就最常見的就是優惠折扣，平鋪直敘的告訴客人滿千送百、買 X 送 Y。但卻是企劃最基本也最常見的工作內容。
而 「時事」 加上 「活動」 就是我們最常見的中秋檔期、雙11購物季。
3. 媒體屬性
社群平台、搜尋引擎、口碑論壇是廣投最常接觸的媒介（暫時不考慮實體），不同的溝通管道消費者的出發點及需求是不一樣的。如果只能用一句話總結，我會說社群讀者喜歡炫耀（分享）、搜尋讀者喜歡研究加比較、論壇使用者喜歡分享加評論。
4. 從 TA 需求出發
最簡單也最重要的一點。
幫消費者解決一個痛點，告訴他目前他正在遇到的難題及挑戰。
5. 主題或商品本身
列出這點是為了提醒自己，要研究並花時間了解商品本身的內容與特色。從使用場景到數據規格，必須有個通盤性的理解。
6. 商品賣點
用比喻說明，第五點是直觀的認識商品，第六點是消費者的滿足點。
如何做 廣告企劃 的資料收集？
找參考案例是市場調查中，最重要的一件事情，好的 input 會帶來更好的 output。研究過程也能確認思考的方向是否正確。我有幾個常用的搜集資料的方法，在這邊分享給大家：
- 搜尋引擎
- Meta 的廣告檔案庫
搜尋引擎 Google
估狗大神是最簡單的好用的工具，但資料太多太雜；所以有時候我會先到 FB, IG 先做搜尋，會有比較好的結果
Meta 的廣告檔案庫
直接在系統中輸入你要研究的關鍵字（Ex: 沙發) 所有正在投放的廣告都會揭露無遺
Pinterest 設計師專用的圖像搜尋引擎加上剪貼簿的功能，平時我就有搜集好的廣告素材的習慣。
資料搜集的方法，像 Follow 特定粉專、做一個同業名單、EDM等等⋯⋯
像誠品人的電子報我就很喜歡拆解跟研究，穩定產出且企劃的豐富度高，不會只有特價，也會跟進社會議題、風格選品多種面向。
而且 EDM 的好處是不用存圖片，進到 Email 系統就能搜尋！
