前言
老闆、主管、行銷人、設計師們會因為角色的不同，而對不同事務有不同見解，素材的設計更因為關乎「美感」，而讓這素材品質、品牌形象營造很難被管理。
設計出身的我卻不完全認同這件事情，中小企業時常變動的，卻應該努力創造規範，避免規則。但完全沒有規則，就很難管理，品質就容易滑落。延伸閱讀：電商小老闆如何跟設計人員溝通有感
廣告素材的好壞，不止影響直接影響廣告成效，而是品牌資產累積的重要一環。
「好素材」能有效增加網站的流量、降低廣告成本，帶來訂單，許多人卻往往忽略了基本功，行銷的訴求與質感的呈現，反而一直專業死板的廣告系統，實在是本末倒置。
更別說，廣告費用高漲的時代，每一次的廣告曝光都是珍貴的形象展現，無論有沒有轉單，行銷團隊都應該把握品質，而不能單看業績。
而高品質的廣告素材或橫幅廣告，需要具備什麼條件呢？本文一一說明。
廣告素材設計師要知道那些事情？
素材設計師，必須對於常見的媒體版位有所暸解，不同的版位需要考量不同的設計情境。常見的差異為：
- 暸解不同媒體的特型與顯現環境，Google ,Facebook, Line （台灣三巨頭）
- 格式發展逐漸大同小異，但使用情境不同。
- 掌握品牌視覺呈現、品牌精神的延伸表達。
- 發想不同特性：促銷感、時事議題。
- 有能力考量專案與行銷活動的性質，設計成品而有所差異化；比如說：Facebook動態牆廣告與Google聯播網的觀看情境有明顯的不同。
- 快速產製各種尺寸與大小，同時盡可能創造多元的「可點擊橫幅廣告」
廣告素材選用與情境
- 使用最有效的標準橫幅尺寸
根據 Google Adsense，最成功的標準橫幅尺寸是：