找短影音代操停看聽優缺點分析、行情揭露

近期隨著短影音的流量爆炸性成長，許多品牌和企業都在試圖搞清楚，吃下這波紅利，提高能見度和影響力。在這篇文章裡，Randy 將討論為什麼盲目投入短影片，可能忽略的盲點或是反效果，提供一些建議，幫助品牌和企業在這個變化莫測的數位時代裡脫穎而出。

短影音的邏輯不同以往

短影音沒有所謂的絕對成功公式

短影音會創造出完美的個人IP時代

首先，不論你的品牌或組織規模有多大，也先不管你經營社群媒體經驗值多寡，我鼓勵你積極嘗試短影音（無論你看到這篇文章的當下是202X年，Never too late!) ，但不應該把代操視為你的第一優先選項。

主要原因有三個：

1. 內容品質與創意的損失
2. 品牌聲譽的風險
3. 需要計算投資回報率

個人或是專家（例如：醫師、律師），第二點的風險會比較小。

如果你代表一個擁有豐富行銷預算的大公司，而老闆聽聞短影音很夯，所以決定要全力投入，那你作為行銷社畜，當然只能義無法顧。

但我比較常見到的狀況是，許多人只是為了製作短影片而去拍短影片，卻忘了社群媒體的本質和公司希望溝通的核心概念。

尤其是網路行銷的大宗－電商銷售，在多年前就已經玩過影片行銷了，如果只是把影片的長度變短、把影片素材從 Facebook 搬去 TikTok ，這兩種邏輯很高機率會行不通。

你看到的某些爆款商品在短影音平台上熱賣，是有些先決條件的！如果你能掌握那些先決條件，那傳統的圖文也應該做的不會太差。

經營短影片還是要回歸到社群的核心和內容本身。

從這個角度切入，行銷人員應該協助你規劃：「你的產業或屬性，適合甚麼媒介與格式，以及最重要的預算分配。

而預算也代表著需要審慎評估投資報酬率。

我看到的是，多數人單純因為傳統社群很難做、電商業績不好，所以想要靠短影音來拯救！那現在市場上代操的行情這麼混亂，你可以可以收到很高的流量（短影音流量很水），但是換來一堆沒用的觀看，那我的主要受眾中小企業或個人，通常都會比較難以承擔。

當前的短影音環境跟以往的社群環境有兩大差異：

第一個是非常的碎片化、第二個是更加的個人化

如果要說有哪一個職業在近十年增加的很快速，那我一定會說是酸民。現在網路上有各種酸民、抵制文化，甚至動不動就搞炎上、出征，對於品牌方來說增加許多品牌經營的風險，還不如傳統的業配來得簡單。

第二個，也是更重要的原因：短影音是屬於個人IP的時代

我過去電商得成功經驗，並不是能力特別突出，更多是因為那時候的網路環境競爭還沒這麼激烈，大家對於選品的敏銳度或者網路操作的技術沒有這麼度砸，只要用心研究比別人懂點技術，就自然就會有訂單

現在呢，大不相同了，現在電商還能存活的你們真的很厲害，像我呢，就已經轉行自媒體。電商實在是吃力不討好，做了那麼多的營收，利潤可能沒有自媒體來的高

當然啦，我也還正在重新起步階段，但我相信：

未來的電商，尤其社群電商，是看人推薦什麼而跟買什麼

消費者在電商平台買跟或者跟網紅的開團（無論粉絲人數多寡）

他們在意的不是那個優惠或價差

而是單純的喜歡這個人

作為一個鑽研網路行銷的人

會認為行銷定位、數位廣告、會員經營都仍然很有價值

但主要影響業績的關鍵不在那些行銷架構的建立

找到那個關鍵的人，比什麼都重要，許多大網紅一檔團購就是平時兩三個月甚至半年的業績，

所以反過來說，如果公司或品牌要經營短影音，最好的切入點一定是創辦人或公司的靈魂人物。p.s 找演員的效果一定很差！

短影音相關行情參考

格式	格式或時間	費用
短影音 (純剪輯)	30秒-1分鐘	$1,000 – $2,000
完整短影音服務（腳本拍攝剪輯）	30秒-1分鐘	$2,000 – $15,000
企業形象影片	3分鐘	$6,000 – $30,000
社群經營（圖文）	按篇數或時間	$2,000 – $4,000

👉 衍伸閱讀：我該經營短影音嗎？圖文與影音的比較

行銷，看成效說話

短影音某種程度上只是曝光的格式、表演的形式作出改變，但是付出的努力，最終還是都看成效說話。

行銷，是講究跟群眾溝通的學問，

如果好的圖文搭配一定的廣告預算，更能讓消費者買單，又或者拍2-3支形象、活動影片，說不定更能達到你的期望成績。

短影片只是載體

你的需求是是社群經營還是流量轉換？並且變現獲利的路徑及模式也都有大致的想法，還是你已經做好測試新市場的打算？至少我是這樣的惡。

目前我觀察到的市場行情是很亂的，一支影片 2,000-15,000元，甚至更高都有，品質呢卻是摻雌不齊。

這也不難理解，因為都是影片，實際給予的價值是不同的。

對於傳統攝影師來說，給你的是畫質好、形象漂亮的短影片

對於代操公司來說，給你的是包套的服務，包含企劃腳本、拍攝剪輯

對於接案的社群人員，給你的是固定的影片產出，講究的是群眾經營、穩定維繫。

但是業主本身要的是流量，甚至是直接的業績！

所以在嘗試一個新的媒體（TikTok) 或者新的格式、仍不清楚獲利方式時，然後市場行情或共識，甚至連觀眾都還沒準備好的情況下，導致許多找代操的人反應都是不好的！

身邊或者臉書社團中，許多人都說 XXX 成效很好，但私底下卻說，短影音沒有辦法賺錢。

註記：哪些產業經營TikTok 或短影音極具優勢？

我認為短影音帶來的是一個新的消費邏輯

就跟我當初踏入電商的時候一樣

我是直接放棄傳統的賣場通路的

任何產業都可以靠短影音在紅一次

只是適合台灣的適合你的方式是什麼？

我覺得目前沒有人搞得很清楚

我是感覺目前短影音的市場很像我當初創業的時候

所以先跳進來研究玩法、重新去找模式

我是親身實戰派，我鼓勵你也這樣做，盡可能不要找外包，原因分析如下

找代操的優、缺點分析

短影音代操（或短影音代營運）作為一種數位行銷服務，具有一系列的優缺點。以下是一些常見的分析：

優點：

1. 專業性： 短影音代操由專業的團隊進行，他們具有豐富的經驗和專業知識，能夠創作出高品質的短影音內容，以吸引目標受眾。
2. 節省時間與資源： 對於企業而言，內部建立一支專業的影音製作團隊需要大量的時間和資源。外包短影音代操可以節省這些成本，同時能夠快速獲得高品質的影音內容。
3. 技術與創意： 短影音代操公司通常具有豐富的技術和創意，能夠為客戶提供多樣化、創新性的影音內容，吸引更多的目標受眾。
4. 專注核心業務： 企業可以專注於其核心業務，將影音行銷等非核心業務交給專業的短影音代操公司處理，提高效率和專注度。

缺點：

1. 費用較高： 外包短影音代操的成本通常較高，尤其目前市場上名氣大的公司所收取的費用，對於小公司來說幾乎是無法負擔。
2. 溝通成本： 與外部公司合作可能存在溝通成本，特別是在理解企業需求和期望方面。如果溝通不暢，可能會影響最終產品的品質和符合度。
3. 控制權： 將影音製作外包給外部公司可能會失去對製作過程的一定控制權，包括時間、內容和風格等方面。

名氣不等於流量、品質

我的建議是你可以多聽、多問，我可以推薦你我知道目前比較好的團隊，規模由大至小都有。

基本上這幾間公司都有在臉書相關的社團中po過文章了，但你可以從我得到相對客觀的意見。

那行情呢，我認為 3000-6000元/支影片，是比較合理的。目前合作的方式都是包月包套，一個月固定出幾支影片，包含拍攝、剪接、腳本、後製。

推薦的上課資源？

身邊的朋友，花了數十萬，我們討論的共同結論是

多數短影音的課程，都只能帶你入門

短影音的操作或玩法是很講究網感的，說得有點神秘或玄學，但真的就如開頭所說的，短影音是屬於個人、素人的，沒有所謂必成的公式。

我鼓勵大家去上課，但我沒辦法特別推薦哪一位，因為最重要還是實際拍。

我的經驗

初期我是再看到短影音的紅利時，就開了三個帳號

講不同的主題 

分別是個人成長投資理財還有親子關係

但是呢最先跑出來的是親子關係

剛好我的生涯規劃 跟家庭狀況

就蠻適合經營親子關係的 所以我現在是一個家庭主夫

其實我最想要講的是投資理財

但是表現的形式呢很遭人討厭 

就是前面講到的收到很多的反效果

好險我是用個人帳號 我覺得沒有很大影響我的電商品牌

後來就不想拍了

因為你所謂的行銷專業 很多理論都是有價值的

如果沒有實際操作加驗證其實也很難為各位螢幕面前的老闆帶來實際的業績

最後我鼓勵大家加入我成立的LINE社群

如果你想要討論怎麼拍短影片的話你可以加入

這是一個免費的討論區

大量的測試、大量的練習，沒有比這個更好的方法了