操作廣告與投資股票很像，都能展現「操作的技術」，但是技術能帶來收益嗎、甚至是成功嗎？這篇來討論這個問題！
你有買賣股票的經驗嗎？
大一的時候我就買過股票，中間短短續續有賺有賠，沒有多大的虧損或利潤。接觸股票所以理解到股票市場中，有所謂的基本面、技術面、甚至消息面等等多種不同的角度。
你可能會問股票跟廣告操作，有什麼關係？
原理其實非常像！
股票基本面研究經營的本質、公司競爭力，好比一支商品的定位、功能、市場歡迎度等等；技術分析派就像廣告投手一樣，整天研究數據、各種訣竅與線索，試圖在數據分析中找到賺錢的機會。
股票是否可以長期依賴分析方法賺到錢呢？這我不知道。
但是，我認為只做廣告優化是賺不到錢的！尤其是創業者、小公司。
道理很間單，因為操作股票的標的可以換，但你的公司的商品數量就是這麼多，如果妳不是通路，商品數量沒有多到允許你只操作廣告，同樣地股票也不是每一檔都是好操作的，商品也是！所以我認為長期依賴「技術」、「工具」的模式都是脆弱的且不穩定的！
從小我們就會想要找名師、好學校，讀書講究方法或秘訣，甚至考試都有猜題答題技巧⋯，許多人甚至將這套邏輯帶到了職場，但考試有標準答案，這個世界沒有，商場上更沒有。很多人看到討論區Po廣告操作成績單、聽了許多廣告技巧，就很努力地鑽研，覺得一定有用，如果沒成功就是自己不夠努力、或怪罪於時機環境。
好像存在一套公式，能靠單一技術在市場上獲取利潤。
我不知道你有沒有發現到，台灣人很熱愛學習，尤其是「技術」！我說：「若真有存在這套公式，那也一定超快的速度所有人都知道，而變得效果不好。」
絕招之所以是絕招，就是因為只有少數人會嘛，這才叫絕招！
我也很熱愛研究工具！但我不一樣的是，大家都想著靠工具賺錢，我卻是欣賞工具的心態多一點。研究數位工具好比做木工木雕，用各種方式去觀察、雕塑廣告帳號，假設問題、享受驗證答案的過程，在敲敲打打中獲得經驗。
欣賞工具好像日本的職人文化，努力熟練事物的本質、精益求精，可惜靠工具思維、職人精神沒辦法幫你賺錢，如果想賺錢，你需要的是精湛的商業見解，而不光是一套好用的工具。所有的大師都有一套自己的觀點或家私，但是很會用家私，卻不能保證你成為大師。