操作廣告與投資股票很像,都能展現「操作的技術」,但是技術能帶來收益嗎、甚至是成功嗎?這篇來討論這個問題!

你有買賣股票的經驗嗎?

大一的時候我就買過股票,中間短短續續有賺有賠,沒有多大的虧損或利潤。接觸股票所以理解到股票市場中,有所謂的基本面技術面、甚至消息面等等多種不同的角度。

你可能會問股票跟廣告操作,有什麼關係?

原理其實非常像!

股票基本面研究經營的本質、公司競爭力,好比一支商品的定位、功能、市場歡迎度等等;技術分析派就像廣告投手一樣,整天研究數據、各種訣竅與線索,試圖在數據分析中找到賺錢的機會。

股票是否可以長期依賴分析方法賺到錢呢?這我不知道。

但是,我認為只做廣告優化是賺不到錢的!尤其是創業者、小公司。

道理很間單,因為操作股票的標的可以換,但你的公司的商品數量就是這麼多,如果妳不是通路,商品數量沒有多到允許你只操作廣告,同樣地股票也不是每一檔都是好操作的,商品也是!所以我認為長期依賴「技術」、「工具」的模式都是脆弱的且不穩定的!

從小我們就會想要找名師、好學校,讀書講究方法或秘訣,甚至考試都有猜題答題技巧⋯,許多人甚至將這套邏輯帶到了職場,但考試有標準答案,這個世界沒有,商場上更沒有。很多人看到討論區Po廣告操作成績單、聽了許多廣告技巧,就很努力地鑽研,覺得一定有用,如果沒成功就是自己不夠努力、或怪罪於時機環境。

好像存在一套公式,能靠單一技術在市場上獲取利潤。

我不知道你有沒有發現到,台灣人很熱愛學習,尤其是「技術」!我說:「若真有存在這套公式,那也一定超快的速度所有人都知道,而變得效果不好。」

絕招之所以是絕招,就是因為只有少數人會嘛,這才叫絕招!

我也很熱愛研究工具!但我不一樣的是,大家都想著靠工具賺錢,我卻是欣賞工具的心態多一點。研究數位工具好比做木工木雕,用各種方式去觀察、雕塑廣告帳號,假設問題、享受驗證答案的過程,在敲敲打打中獲得經驗。

欣賞工具好像日本的職人文化,努力熟練事物的本質、精益求精,可惜靠工具思維、職人精神沒辦法幫你賺錢,如果想賺錢,你需要的是精湛的商業見解,而不光是一套好用的工具。所有的大師都有一套自己的觀點或家私,但是很會用家私,卻不能保證你成為大師。

 

最後修改日期: 2019 年 8 月 23 日

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