介紹網紅配方、圈圈科技和 KOL Radar 這三家網紅媒合平台，來說明它們的服務項目、定位、價格方案。
為什麼需要網紅行銷？
網紅行銷是一種有效的數位行銷策略，可以通過與知名的網紅合作，在他們的社群平台上宣傳您的產品或品牌。這種方法可以有效地提高品牌知名度，吸引更多目標受眾，並提高銷售額。網紅行銷是一種靈活的行銷策略，能夠根據您的需求和預算選擇最適合的網紅合作夥伴。
注意：口碑行銷跟網紅行銷是不一樣的喔！端看行銷的目標來決定要找哪種夥伴進行商品推廣。
為什麼品牌需要網紅媒合平台？
主要來自以下 3 個原因
- 降低溝通成本、增加溝通效率
- 平台作為公正第三方，能夠降低衝突與衝突
- 專業機構有更多經驗與數據
網紅喜歡跟平台合作嗎？有什麼吸引力？
- 增加曝光機會
- 減少來回溝通
- 降低法律或商業風險
不管是百萬粉絲還是奈米創作者，對創作者而言是增加曝光機會總是好的。許多創作者也較不喜歡處理合約及法規相關問題。
網紅平台比較
| 平台比較 | KOL Radar | 網紅配方 | 圈圈科技 |
|---|---|---|---|
| 官方定位 | 網紅行銷解決方案專家 | 一站解決網紅行銷大小事 | 媒合優質 Instagram 微網紅 |
| 個人觀察 | 較適合預算充沛且大型品牌的合作 | 一站完成所有網紅行銷合作流程，包含搜尋、開案、邀約、簽約、議價、自動化簽約及付款、至成效追蹤報告。 | 著重在口碑行銷，特別是微網紅，比要 |
| 社群媒體 | Facebook, Instagram, Youtube,Tiktok | Facebook, Instagram, Youtube, Blogger | Instagram 為主 |
| 方案 | 季繳方案/年繳方案 | 月繳／年繳 | 免費版/專業版/企業版 |
| 費用 | 18,500／ 67,200 | 4,990／49,900 | $0／$99,990／199,980 (元起) |
平台幫創作者分類方式
大同小異，不外乎以下幾種分類方式：
- 經營平台
- 追蹤者數量
- 興趣或專長
較為直觀的分類方式以人數為主：
- 奈米網紅 (< 10k)
- 微型網紅 (10k – 50k)
- 中型網紅 (50k – 500k)
- 大型網紅 (500k – 1M)
- 名人網紅 (1M+)
各家後台比較
KOL Radar
網紅配方
圈圈科技
網紅行銷有效嗎？為什麼效果差異很大？
行銷效果是案子操作而異。網紅行銷的效果可能因以下因素而有所差異：
- 網紅的粉絲數量和受眾特徵：與粉絲數量較多、受眾特徵與您的產品或品牌相符的網紅合作可能更有效。
- 行銷策略：選擇合適的行銷策略，如品牌推廣、產品介紹、活動舉辦等，是影響網紅行銷效果的重要因素。
- 網紅的影響力：與有較高影響力的網紅合作可以帶來更多的曝光率和效果。
- 行銷投資：投入的資金越多，網紅行銷的效果可能會更好。
- 品牌形象：品牌形象越強，網紅行銷的效果可能會更好。
因此，網紅行銷的效果有許多影響因素，不同的網紅行銷活動可能會有不同的效果。
找行銷公司合作 v.s 自行開發合作
網紅行銷跟過往的數位行銷操作，最大的差異點是網紅行銷的工作主要變因是人。一百種人有一百工作方式，有些雙方習以為常的慣例，在特定場合的認知中，也不見得是慣例。你以為的卻不是他以為的。
| 比較 | 業主自行開發合作 | 透過行銷公司尋求合作 |
|---|---|---|
| 費用成本 | 費用較低 | 價格較高 |
| 適合對象 | 創業初期、新品牌、預算有限的業主 | 成熟品牌、預算充足、目標明確 |
| 優勢及好處 | 直接面對潛在的意見領袖或消費者 | 全方位佈局，針對行銷目標有效率地對症下藥 |
| 劣勢與風險 | 錯誤嘗試的成本、來回溝通的精力花費 | 透過中間人有時候反而增加溝通成本[註1] |
透過專業代理商就是花錢省事，從名單媒合到細節溝通，都能透過專業人士執行。相對的合作的成本也高進入門檻高。畢竟對方需要會收取高額的代操及手續費用，預算若低於 10 萬，操作效果恐怕十分有限。因此，除非你有足夠的行銷預算，不建議在一開始就投入重金，找大型代理商合作。
代理商的溝通風險
行銷公司對業主的商品了解度不高，有時會增加溝通成本。我的讀者通常是新創品牌或者利基商品，操作網紅行銷時，許多時候商品特點或目標TA較為細膩，輾轉透過第三方溝通，往往表達不清。
有時創作者在發佈內容的細節上，無法完整的表達品牌的精神，或商品的特點。
雖說各平台的窗口都承諾會協助把關，但對方手上通常會同時進行多個專案，無法只服務你一位客戶，一來一往之間，其實大大的降低溝通的效率。