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如何選擇網紅行銷公司?網紅配方、圈圈科技、KOL Radar評價|新手老闆坦白說!

介紹網紅配方、圈圈科技和 KOL Radar 這三家網紅媒合平台,來說明它們的服務項目、定位、價格方案。

為什麼需要網紅行銷?

網紅行銷是一種有效的數位行銷策略,可以通過與知名的網紅合作,在他們的社群平台上宣傳您的產品或品牌。這種方法可以有效地提高品牌知名度,吸引更多目標受眾,並提高銷售額。網紅行銷是一種靈活的行銷策略,能夠根據您的需求和預算選擇最適合的網紅合作夥伴。

注意:口碑行銷跟網紅行銷是不一樣的喔!端看行銷的目標來決定要找哪種夥伴進行商品推廣。

為什麼品牌需要網紅媒合平台?

主要來自以下 3 個原因

  1. 降低溝通成本、增加溝通效率
  2. 平台作為公正第三方,能夠降低衝突與衝突
  3. 專業機構有更多經驗與數據

網紅喜歡跟平台合作嗎?有什麼吸引力?

  • 增加曝光機會
  • 減少來回溝通
  • 降低法律或商業風險

不管是百萬粉絲還是奈米創作者,對創作者而言是增加曝光機會總是好的。許多創作者也較不喜歡處理合約及法規相關問題。

網紅平台比較

平台比較KOL Radar網紅配方圈圈科技
官方定位網紅行銷解決方案專家一站解決網紅行銷大小事媒合優質 Instagram 微網紅
個人觀察較適合預算充沛且大型品牌的合作一站完成所有網紅行銷合作流程,包含搜尋、開案、邀約、簽約、議價、自動化簽約及付款、至成效追蹤報告。著重在口碑行銷,特別是微網紅,比要
社群媒體Facebook, Instagram, Youtube,TiktokFacebook, Instagram, Youtube, BloggerInstagram 為主
方案季繳方案/年繳方案月繳/年繳免費版/專業版/企業版
費用18,500/ 67,2004,990/49,900$0/$99,990/199,980 (元起)

平台幫創作者分類方式

大同小異,不外乎以下幾種分類方式:

  • 經營平台
  • 追蹤者數量
  • 興趣或專長

較為直觀的分類方式以人數為主:

  • 奈米網紅 (< 10k)
  • 微型網紅 (10k – 50k)
  • 中型網紅 (50k – 500k)
  • 大型網紅 (500k – 1M)
  • 名人網紅 (1M+)

各家後台比較

KOL Radar

KOL Radar後台畫面
免費版有搜尋次數上限,數據較少。

網紅配方

可以直接根據產業或興趣類別來搜尋創作者,選擇量大。

圈圈科技

網紅行銷有效嗎?為什麼效果差異很大?

行銷效果是案子操作而異。網紅行銷的效果可能因以下因素而有所差異:

  1. 網紅的粉絲數量和受眾特徵:與粉絲數量較多、受眾特徵與您的產品或品牌相符的網紅合作可能更有效。
  2. 行銷策略:選擇合適的行銷策略,如品牌推廣、產品介紹、活動舉辦等,是影響網紅行銷效果的重要因素。
  3. 網紅的影響力:與有較高影響力的網紅合作可以帶來更多的曝光率和效果。
  4. 行銷投資:投入的資金越多,網紅行銷的效果可能會更好。
  5. 品牌形象:品牌形象越強,網紅行銷的效果可能會更好。

因此,網紅行銷的效果有許多影響因素,不同的網紅行銷活動可能會有不同的效果。

找行銷公司合作 v.s 自行開發合作

網紅行銷跟過往的數位行銷操作,最大的差異點是網紅行銷的工作主要變因是人。一百種人有一百工作方式,有些雙方習以為常的慣例,在特定場合的認知中,也不見得是慣例。你以為的卻不是他以為的。

比較業主自行開發合作透過行銷公司尋求合作
費用成本費用較低價格較高
適合對象創業初期、新品牌、預算有限的業主成熟品牌、預算充足、目標明確
優勢及好處直接面對潛在的意見領袖或消費者全方位佈局,針對行銷目標有效率地對症下藥
劣勢與風險錯誤嘗試的成本、來回溝通的精力花費透過中間人有時候反而增加溝通成本[註1]

透過專業代理商就是花錢省事,從名單媒合到細節溝通,都能透過專業人士執行。相對的合作的成本也高進入門檻高。畢竟對方需要會收取高額的代操及手續費用,預算若低於 10 萬,操作效果恐怕十分有限。因此,除非你有足夠的行銷預算,不建議在一開始就投入重金,找大型代理商合作。

代理商的溝通風險

行銷公司對業主的商品了解度不高,有時會增加溝通成本。我的讀者通常是新創品牌或者利基商品,操作網紅行銷時,許多時候商品特點或目標TA較為細膩,輾轉透過第三方溝通,往往表達不清。

有時創作者在發佈內容的細節上,無法完整的表達品牌的精神,或商品的特點。

雖說各平台的窗口都承諾會協助把關,但對方手上通常會同時進行多個專案,無法只服務你一位客戶,一來一往之間,其實大大的降低溝通的效率。

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