Google 在 Search Console 更新了一項新報表功能,能更直覺地衡量網站效能

網頁效能的重要性
網頁載入時間越長,對跳出率的影響就會越大。舉例來說:

如果網頁載入時間從 1 秒增加到 3 秒,跳出率就會增加 32%。
如果網頁載入時間從 1 秒增加到 6 秒,跳出率就會增加 106%。

網站使用體驗核心指標(Core Web Vitals)

Core-Web-Vitals

2020年7月初首次 Google發布了一套簡易衡量網站用戶體驗的新功能報表:『網站使用體驗核心指標』,使用者可以在 Search Console 中擁有一份獨立報告。

Google 強調此報表中的指標(metrics)對於所有的網站都是『極度重要的』,而對於網站、電商、部落格經營者是一項全新簡易的衡量方式。

更重要的事,此報表的表現已經計入排名要素中囉(Ranking factor)。資料來源

許多網站管理者使用的 PageSpeed Insight 的指標,被融入到 Search Console 報告中。

在Search Console中檢視『體驗核心指標』

舊的網站速度報表不見了?

這次 Google Search Console 推出新的報表用來取代舊的網站速度報表。體驗核心指標可以更加直覺性地讓網站經營者知道,讀者在瀏覽網站時的使用體驗的變化。

根據Google的說法,除了舊版網站的載入速度報表外,為了提供良好的用戶體驗,網站的核心指標需要滿足主要三個條件:

  • 網站讀取速度 (loading)
  • 網站互動性 (interactivity)
  • 視覺穩定性 (visual stability)

而下圖就是報告中指出的網頁問題,這邊指出的是 LCP 最大內容繪製的時間。

網站使用體驗核心指標

LCP問題,報告自動生成載入速度過慢的網頁URL

其實在 PageSpeed Insight 中,就有顯示出幾項研究資料,其中LCP, FID, CLS 就是這份報告的依據。

Google 官方的頁面測速檢測工具

 

Core Web Vitals

體驗核心報告的三個指標

什麼是 網站使用體驗核心指標 (Core Web Vitals) ?

體驗核心指標包含以下3個指標代表:
  • 最大內容繪製:測量網站載入速度,並在頁面的主要內容可能已加載時標記頁面加載時間軸中的點。
    • 理想速度為2.5秒或更快。
  • 首次載入延遲:測量響應度並量化用戶在首次嘗試與頁面進行交互時的體驗。
    • 理想的測量小於100秒。
  • 累計版面配置轉移:衡量視覺穩定性並量化可見頁面內容的意外版式移位量。
    • 理想尺寸小於0.1。

延伸閱讀:電商網站測速工具 Pingdom

為什麼這些指標比其他指標更重要?

Google合理選擇這些指標作為「體驗核心指標」,因為它們:捕獲重要的以用戶為中心的結果,可測量,並具有與實驗室診斷指標相當的支持。

如何檢視『體驗核心指標報告』

報告顯示了按照裝置、指標類型和URL(相似網頁分組)的體驗性能。使用者可以在標籤上選取『差』、需要改善』、『良好』之間查看。
您可以單擊表中的各個欄位,查看受特定問題影響的URL分組的詳細資訊。

如何改善 『體驗核心指標』

Google建議先修復所有標記為「不良」的內容,然後再根據影響最多網址的問題確定下一步的工作重點。

沒有技術背景的行銷人員可能會需要開發人員的幫助來解決特定問題。建議下載Search console 的報告,建立改善清單或者發送報告網路工程師人員。Google建議最常見的頁面修復應該包括:
  • 將單一頁面大小壓縮到小於 500KB。
  • 將頁面資源數限制為50。
  • 考慮使用AMP。
與其他Search Console報告一樣,解決問題後,可以直接在Search Console報告中對其進行驗證。

參考資料:

Google 的使用體驗核心指標報告

最後修改日期: 2020 年 7 月 28 日

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