最新的Google ads 廣告系統中,更新一款最新的目標,「最高成效」活動,能夠一次串連「我的商家」與「Google Merchant Center」、Youtube 等多項產品,非常實用

Performance Max 類型廣告,全方位地讓廣告主在Google旗下的全有產品投放廣告

其中包含了 Youtube, Display, Search Discover, Gmail, Maps
最高成效,官方簡稱 P-max。

一些操作筆記

  1. 簡單有效:不同於之前出的「智慧型廣告」,個人體感是效果蠻好的,推測原因在於強大的「購物廣告」功能,這類型的再行銷或商品照片格式,成效通常都不錯。如此一來可以有效減緩投放在聯播網或是一下效果差的版位,同時幫我們達到省時間的效果。
  2. 較好的出價策略,在爭取轉換次數(訂單量),同時帶來更好的轉換價值(訂單金額)
官方資料:Google ads 演算法的改進

許多專用名詞?基本上就是不同廣告類型採用不同演算法,例如:搜尋廣告跟購物廣告,採用的是不同的機器學習模型

  • Smart Shopping Campaign (SSC) = 智慧購物廣告
  • 自動出價 = 優惠出價成本或投資報酬率
  • Responsive Search Ads (RSA) = 回應式搜尋廣告
  • Data-driven attribution (DDA) = 數據為準歸因功能 (補充資料:官方英文PDF說明)

購物廣告(Shopping ads)會被取代

最高成效廣告會取代「購物廣告」。真是沒想到啊,當初很急著申請的功能,居然只是個過渡產品。

動態饋給

強烈建議優先串連了「我的商家」與「Google Merchant Center」兩大產品,能快速地發揮「最高成效」的廣告目標優勢。

目標對象信號

目標對象信號的設計用意,是用來協助縮短廣告的學習時間,善用技術來引導自動化作業。

最後修改日期: 2022 年 7 月 24 日

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