不知道你是否和Randy一樣是近年才開始入行的網路行銷人,或者是傳統行銷人員開始轉換到網路工具。如果你已經知道FB ads, Line@等工具,請參考跟著我複習一下發展行之有年的Banner廣告,理解透過早期 Cookie 廣告追蹤技術。

Double click 在做什麼?

早期網路廣告的形式多是以橫幅廣告的方式置入於內容網站之中,靈感來自於時尚雜誌的全版廣告,廣告主為自身的產品或服務制作絢麗的廣告,向Double click購買一定的曝光量(Impression),而Double click則項大型網站簽約購買,代理商轉銷售客戶的廣告,這些網站最終匯集成DoubleClick的廣告網路,廣告以網站作為媒介播送給網站的瀏覽者。

嵌入式的橫幅廣告

辨別橫幅廣告的方式之一就是圖片的右上角會有個 X 的圖示, 供使用者查看廣告出現的原因及關閉廣告。後來因應不同格式與裝置發展出許多不同尺寸大小的廣告>

DoubleClick 與 Adsense 有什麼差別?

它曾經是最大的網路廣告服務商,2008年被Google收購後而被Adsense服務取代。早期的橫幅廣告是以Cookies(wiki)的技術結合,追蹤消費者,卻也延伸出隱私權的問題,瀏覽過什麼類型的網站,都被廣告商所知道。

過於擾人的廣告圖像也長期被使用者詬病,因此Adsense在此基礎上做為改進,依賴Google強大的搜尋系統與搜尋量,間接判斷出每個網站的內容類型,而許多非營利性質的網站主則可加入Adsense 網絡:在自己的網站上販賣廣告。造成了現在多數網站、Blog都是置入滿滿的廣告。

現在則成了Google的素材資料庫與創作設計者的開發工具?

素材大觀:DoubleClick Rich Media

協助顧客管理多媒體廣告並產生相關報表系統。快速的一站式讓使用者建立具有互動功能的廣告或影片素材,成效的好壞一幕瞭然。同時該服務提供了Rich media gallery,讓網頁設計師可以參考其他產業的廣告創意,甚至有提供程式(Web designer)可供使用者下載,創作即時互動的廣告素材。

延伸連結

後來出現的廣告商

除了依賴Google搜尋引擎判斷網站品質、類型的方式外,基於精準行銷及大量曝光的需求下,又多延伸出Scupio、Popin廣告聯播網等等⋯⋯

Popin:內容廣告主的廣告工具

日商廣告技術公司Popin發展出一套READ分析技術作為廣告投放標準,許多網站提供大量的農場內容、重複內容騙取瀏覽量(Page View),造成浮濫的曝光數,而使用者的瀏覽意圖也相當隨意,造成精準度降低。

READ分析技術則是將以簽約網站的內容,透過技術分析掌握瀏覽者是如何閱讀文章的,將網站主要內容視作『正文』,拆解成「文字」及「圖片」兩個元素。並設立該公司認為的客觀標準,也就是說內容優質的文章算法是主要技術。

該技術將文章分成了「熟讀區」「閱讀區」「跳讀區」,同時讓媒體知道那篇內容最多人閱讀,那段文章又是跳著閱讀的,提升內容的品質,進而達成網站煮養出一批忠實讀者的機會,同時廣告的受眾,也就是瀏覽著的素質與消費習慣更能被精準的追蹤。

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參考資料:

为什么会出现 Ad exchange?@知乎

四大網路廣告聯播網比一比

 

最後修改日期: 2018 年 9 月 2 日

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