Randy

什麼叫做廣告切角？為什麼需要？ 「切角，就是廣告提案的切入角度。」 是我個人的慣用說法，有些人會說成企劃方向、提案內容、素材設計，但對於直接操作廣告投放的人來說，直觀的會驗證「切入的角度」，來思考這個廣告活動合不合理。 如何發想廣告切角？ 坊間或許多參考書，提供大量的方法，但我覺得最常用的就是三種：5W1H、 創意九宮格、SPIN 銷售術。 創意發想應該奔放，不受框架限制，但我發現在教學跟分享給剛入行的新人時，如果沒有既定的方法論，會產生巨大的溝通成本。 而我最常用的就是創意九宮格 什麼是創意九宮格？ 正式的研究應該叫做曼陀羅思考法，但我有一套自己的邏輯，如果比較認真的讀者可以去讀原著。本文僅針對數位廣告提案時，來做快速發想。 這套方法不限制任何工具，不管是 Word, Excel, PPT, 心智圖軟體都能用，就是畫出一個明確的九宮格，如下圖。 如何使用創意九宮格？ 廣告企劃人，本身要對要行銷的標本身有一定程度的理解，深度會依照專案的性質或所待的公司而有所變化。 文字的提案：可以是基於時事、文化、習俗、慣例、行銷手法或者是單純的文字堆疊來做提案 視覺的提案：不同於文字的提案，企劃人員應該要先稍微思考或預想到，提案完成後的大致樣貌或輪廓，不一定要非常直接或具體，但要要清楚地讓設計師知道你的需求及標準。 創意九宮格的範例 為什麼說是範例呢？ 原因是遇到不同情境或商品時，這個九宮格中的元素是可以隨意替換的。 我一直很強調「方法是死的、人腦是活的」，方法論只是為了幫助我們學習與溝通，如果只是依樣畫葫蘆，是抓不到靈魂的。 這也是我覺得創意最難教的環節，因為有些提案的確是按造了這個標準寫出來，但是如果沒有感動自己或別人，就只是變成堆砌文字的工人，而非企劃。 接下來，我將針對切角發想的定義做說明，並且找到一些類似的範例。 創意九宮格 1. 時事議題 社群時代，最重要也較容易獲得成效的一個切角－時事熱點。因為借勢的行銷是簡單易懂，利用人性八卦、愛湊熱鬧的心理，容易事半功倍。但是應該注意不該，為了蹭而蹭，小則影響品牌形象、大則產生公關危機。 2. 活動內容 這是最常見也最無聊的切角之一。尤其以電商來說，就最常見的就是優惠折扣，平鋪直敘的告訴客人滿千送百、買 X 送 Y。但卻是企劃最基本也最常見的工作內容。 而 「時事」 加上 「活動」…