找短影音代操停看聽優缺點分析、行情揭露
近期隨著短影音的流量爆炸性成長，許多品牌和企業都在試圖搞清楚，吃下這波紅利，提高能見度和影響力。在這篇文章裡，Randy 將討論為什麼盲目投入短影片，可能忽略的盲點或是反效果，提供一些建議，幫助品牌和企業在這個變化莫測的數位時代裡脫穎而出。 這篇適合誰？以及為什麼重要？ 你想要找短影音代操嗎？想要尋找短影音代操的潛在業主們？ 恭喜你！私心認為這篇文章會對你很有幫助。這篇文章想要跟你分享的是在找代操前你應該注意的事情，並且我主張內部嘗試，而不要尋求外包，課程亦然。 我是 Randy，一個多年電商創業者，2023年底，轉職成自媒體工作者，在短短幾個月累積百萬流量，所以對於短影音，應該還是有點話語權的 短影音的邏輯不同以往 短影音沒有所謂的絕對成功公式 短影音會創造出完美的個人IP時代 首先，不論你的品牌或組織規模有多大，也先不管你經營社群媒體經驗值多寡，我鼓勵你積極嘗試短影音（無論你看到這篇文章的當下是202X年，Never too late!) ，但不應該把代操視為你的第一優先選項。 主要原因有三個： 個人或是專家（例如：醫師、律師），第二點的風險會比較小。 如果你代表一個擁有豐富行銷預算的大公司，而老闆聽聞短影音很夯，所以決定要全力投入，那你作為行銷社畜，當然只能義無法顧。 但我比較常見到的狀況是，許多人只是為了製作短影片而去拍短影片，卻忘了社群媒體的本質和公司希望溝通的核心概念。 尤其是網路行銷的大宗－電商銷售，在多年前就已經玩過影片行銷了，如果只是把影片的長度變短、把影片素材從 Facebook 搬去 TikTok ，這兩種邏輯很高機率會行不通。 你看到的某些爆款商品在短影音平台上熱賣，是有些先決條件的！如果你能掌握那些先決條件，那傳統的圖文也應該做的不會太差。 經營短影片還是要回歸到社群的核心和內容本身。 從這個角度切入，行銷人員應該協助你規劃：「你的產業或屬性，適合甚麼媒介與格式，以及最重要的預算分配。 而預算也代表著需要審慎評估投資報酬率。 我看到的是，多數人單純因為傳統社群很難做、電商業績不好，所以想要靠短影音來拯救！那現在市場上代操的行情這麼混亂，你可以可以收到很高的流量（短影音流量很水），但是換來一堆沒用的觀看，那我的主要受眾中小企業或個人，通常都會比較難以承擔。 當前的短影音環境跟以往的社群環境有兩大差異： 第一個是非常的碎片化、第二個是更加的個人化 如果要說有哪一個職業在近十年增加的很快速，那我一定會說是酸民。現在網路上有各種酸民、抵制文化，甚至動不動就搞炎上、出征，對於品牌方來說增加許多品牌經營的風險，還不如傳統的業配來得簡單。 第二個，也是更重要的原因：短影音是屬於個人IP的時代 我過去電商得成功經驗，並不是能力特別突出，更多是因為那時候的網路環境競爭還沒這麼激烈，大家對於選品的敏銳度或者網路操作的技術沒有這麼度砸，只要用心研究比別人懂點技術，就自然就會有訂單 現在呢，大不相同了，現在電商還能存活的你們真的很厲害，像我呢，就已經轉行自媒體。電商實在是吃力不討好，做了那麼多的營收，利潤可能沒有自媒體來的高 當然啦，我也還正在重新起步階段，但我相信： 未來的電商，尤其社群電商，是看人推薦什麼而跟買什麼 消費者在電商平台買跟或者跟網紅的開團（無論粉絲人數多寡） 他們在意的不是那個優惠或價差 而是單純的喜歡這個人 作為一個鑽研網路行銷的人…
