自媒體狂潮不停歇,當所有行銷人都把焦點關注Facebook, Youtube, Instagram 的時候,有一個古老且具有魅力的的媒體、雖沈寂多時卻正在後市看漲-Podcast。補充說明:本文為個人與公司內部團隊、客戶夥伴間的內部Memo改寫而成。

Google trend Podcast 後市看漲

Podcast @ Google trend 後市看漲

白話文說,Podcast 就是網路版的線上廣播,可回聽隨時放,對於開車族、通勤族的吸引力相當大。過去只有Spotify, Apple podcast, Soundcloud等國外平台可以收聽。

興起中的  Podcast 產業與 SoundOn

但是!台灣市場中中去年多了一個新平台 SoundOn,鎖定繁中 Podcast 市場,且是由前 Uber 台灣區總經理顧立楷創立。SoundOn 不打算只做Hosting服務(提供使用者上傳自製內容),更像是製作公司、甚至是新媒體時代的的廣播製作公司。

初步了解,目前已經投資製作了15個節目。

選你所愛, SoundOn 一定有你的最愛!

選你所愛,SoundOn 一定有你的最愛!

用個人魅力突破演算法

近期佳話是 股癌 Gooaye ,只花了22天且每日更新,就彎道超車了盤據多年Apple podcast 榜單的 百靈果、科技導讀
(科技導讀,前身為有物報告,我從2014年就開始追了,內容略為生硬,受眾多維持在特定族群。)
百靈果,有點類似於呱吉,以談影集、讀書會、國際新聞、兩岸政治為主,但主要還是賣主持人的魅力,受眾觀察是有一定收入的理想青年會喜歡

行銷人必須考慮媒體特性

這類的冷媒體(文字或聲音),相對於Facebook, Youtube的熱媒體的即時性、討論度都不強,也很難有Viral的效應。

但是聽眾普遍忠誠度非常高,而且產業現況一面貧瘠,置入價碼相對便宜,而國外早就有人耕耘多年,已有先例,成效不差,不敢說台灣也會蓬勃發展到何種程度,但絕對有不小的市場。

這產業的先驅、國外知名的就是 Tim Ferriss 代言 VPN程式,每集都置入兩分鐘,無論是音頻還是電子報,洗腦洗到爆炸。熱銷著作《一週工作4小時:擺脫朝九晚五的窮忙生活》,內容中的 Digital nomad 數位遊牧民族,幾乎就是被他炒作起來的。

時間與聲音的雙重加成

暢通電報-富有個人特色的電子報開信率就是高啊!

富有個人特色的電子報開信率就是高啊!

 

補充案例:自己有在Follow一個本土內容創作的前輩:暢通電報,從單純的 Blog 改行轉作內容與電子報訂閱,含金量不好說,但是我發現好的創作都有一個特質,就是創作不輟,這樣的創作者特質,我認為也是值得廣告主投入的。

為什麼呢?因為好內容製作不容易,而純文字的傳播或是 Banner 置入,業績成效雖不會有立即性,但我相信,廣告主與創作者可以是相互依存的,一同成長。

我會請BD或業配執行端人員,儘早涉獵這塊藍海

在別人不紅之前就去挖掘永遠是投資報酬永遠是最高的。

聲音的魅力:朗朗上口的洗腦詞

你以為 Podcast 只是從廣播電台轉成數位如此而已嗎?

但在文字出現之前,資訊的傳播都是透過口語與音調,而不是文字或者圖像。人類天生並不善於背誦文字,卻更能對聲音產生強烈的記憶或情感。

傳導的行銷效應是歷久彌新的。提供兩個我開車時,切身感受深刻的的經典案例:

一是,魔髮部屋:『禿頭的救星』。二是 Cocolong右腦圖像學習,開車族真的是被洗腦洗到嫑嫑。假設品牌定位、測試搭配適合的媒體,有些很利基的商品光靠單一媒體就有機會長青。(我簡直不敢相信這種英文學習法有人相信⋯⋯,但它的廣告真的洗腦洗很大!
你對什麼品牌洗腦神曲、廣告台詞印象深刻呢?

補充資料:

最後修改日期: 2020 年 5 月 31 日

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