電商操作每天都看廣告數據,在日復一日的緊盯數據、透過機械化SOP確認,再追求週或月業績達標。

日報表應該愈簡單愈好

每天這種極短的時間看的東西,當然也就會不同於週報表、月報。

我的日報表關注指標

  1. 花費金額
  2. 觸及人數
  3. 點擊率(全部
  4. 連結點擊次數

簡單的四個指標,同時維度(Dimension)是單以廣告帳號看,而不只是看廣告組合。(有些人會只盯 GA 的日報表,意思相同)

檢查日報表是行銷主管與投手的每日基本功,常保保持團隊內對於數字的敏銳度

日報表關注的要點

  1. 花費金額有沒有異常?
  2. 點擊與人數是否足夠?
  3. 任何突發狀況或異常

解釋一下這三點:

花費金額就是擔心人為疏失,肥手指多設定一個零…

流量,流量是是業績能否順利達標的基本(不是關鍵),通常不該忽高忽低。而付費廣告又是多數人網站的重要引流來源。當然要關注基本流量,至於每日需要多少流量,請 Google 參考《電商基本公式》

點擊率,通常是個固定值,不該有太長的變動太對。例如你的廣告貼文點擊率落在是2.3%,突然跑出2.5%,可能是調整往好的方向中,隔天考慮預算。

注意,2.3% 跟 2.5%,只相差 0.2%,實際上成效是差了是增加8%! (2.5/2.3=1.08) ,廣告成效是擠出來的,而不是變出來的。

最後修改日期: 2022 年 10 月 19 日

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