為什麼找業配很重要?開箱影片不只是一次性的合作,在行銷漏斗中或者 行銷AIDAS 流程中扮演很重要的角色,好的業配可以找到對的受眾,同時也一批絕佳的廣告素材。

常見的數位廣告 Facebook 的成效愈來愈差,早就有許多廠商轉進 KOL團購 與 Youtube業配了。前年就寫過的文章 如何尋找網紅業配? ,透過平台研究或聯繫網紅(創作者很忙,你寫信他不見得會回你啊)

案例紀錄:Joeman開箱的防水鞋

很會找業配的廠商 vtex防水鞋

透過這篇文章簡單記錄一下各種廣告版位,同時簡單寫一些操作的細節與原因。

如果是我的話,會做以下設定:

  1. Facebook, Youtube 影片觀看,不斷炒作「Joeman開箱的防水鞋」
  2. 搜尋關鍵字佈局,收網「Joeman 防水鞋」

vtex,新品牌要讓消費者聯想到 vtex = 防水鞋,需要很多時間。

因此,買影片觀看次數的好處:同時讓YT頻道自有流量、觀看次數衝上來,潛在紅利能吃比較久,並且炒作特定關鍵字去收網,同時進一不增加SEO的效果,而素材跟文案,同時都有了。

拿到KOL的臉,又能搭配JOEMAN獨家促銷碼「JM88」,口碑、搜尋、促銷活動一魚多吃,是一個很完整的佈局。

這篇很棒的小細節,Google ads有設定「額外資訊」!
這裡有個很棒的小細節,Google ads有設定「額外資訊」!

文案有:

  • 防水時尚再升級 》 ARC系列
  • Joe是要對決 》 奢華超群機能
  • Joe認證 》防水無限可能

我通常Google ads不喜歡打標點符號,很容易被系統擋,但這邊用得頗好 畫龍點睛排版工整 ;而且文案也用心,都是該頻道主常用的文案受眾跟素材相襯(投手是粉絲嗎XD)

佈局下好下滿,同時還保有舊影片的在自己的頻道上。

業配洽談的時候,記得告知對方會將影片放在自己的頻道中。通常創作者不喜歡業主搶影片觀看次數,這是創作者的收入來源之一。將影片設定成「私密」或者剪輯一支精華的短影片在品牌頻道中。

有些情況下,廣告投放不使用原版影片,可能受限節目形式或者授權問題,不見得能把整個節目轉換成廣告。

搜尋廣告與購物廣告

2022年最新的廣告格式「Google最高成效廣告」,就能一次完成全網佈局。

只是一些設定與預算規劃上,仍然需要廣告帳戶經理來策劃,畢竟不是每個品牌的預算都這麼高,但是基本的全網佈局,已經比以前容易操作且省時間了。

最後修改日期: 2022 年 6 月 30 日

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