如何寫好短影音文案？

許多人會把短影音的重點放在拍攝與剪輯，其實腳本才是一隻影片的主體，音樂則是靈魂。文案是構成腳本的血與肉，如何撰寫好的文案或腳本，就成為了短影音拍的好不好的關鍵。

若以最基礎的拍攝手法－口播來說，這種直接念稿的方式，刺裸裸地把你的觀點與心得呈現出來，如果沒有犀利的觀點，不管是說得再賣力或後續推推論，觀眾也是半秒滑走！

因此如何寫好口播有7個原則需要把握

1. 清晰的觀點&強烈開場

俗稱強開頭(2s)

強烈的陳述方式、或者反常識的話題直接告訴觀眾你要說的『重點』。

使用引人入勝的問題、有趣的事實，或者突顯問題的方式，讓觀眾有意願繼續觀看。

2. 強調價值或情感共鳴

IG 或 TikTok 的演算法是不同的，但影片的訊息都必須提供觀眾價值。

IG 稍微更強調資訊的提供，像是情感關係、職場文化的文案需要更加有共鳴，美食旅遊也會更加多內容側重在，哪裡吃哪裡找？

TikTok 稍微注重情緒價值，也就是所謂的娛樂效果，愈是搞笑的越是受到平台歡迎。可能跟動感類別的影片較多有關，TikTok演算法會更加青睞好消化的資訊，這類的影片會更容易曝光。

但這都是我的體感心得，實際上兩個演算法黑盒子的有各自的邏輯，也說不定只是年齡層分佈所造成的差異。或許，過陣子 IG 也會變得相當娛樂化。

3. 呼籲行動或嘗試互動

不管是企業或個人，適當地在影片放入訴求很重要。我常見或使用的方法，例如：

1. 所以⋯⋯ 如果你要找我，請點我自介連結
2. 由攝影師提問，這個東西多少錢或哪裡買？讓主角帶到
3. 歡迎下方評論區告訴我，你的想法是什麼？

實測多次，同一個主題有時候多講那一句「記得留言告訴我」

互動數自然會提高，播放率也會提升

但也要記得不要為了提醒而提醒

短影片要盡可能的自然

許多 YTer 會不斷地要求觀眾「按讚訂閱開啟小鈴鐺」

短影音時間有限 這類的語句要適當地置入

否則反而拖慢影片節奏！

4. 簡潔明瞭&字數限制

不管是口述還是字幕，文案要盡可能的簡短或清晰

以西方市場來說，有些創作者也會很在意螢幕上的字元數

畫面跳轉得太快了！讀者是沒有辦法

快速閱讀完這麼長的字

腳本在撰寫時，盡可能地用口語化文字

有些人在寫短影片腳本的時候，會長篇大論導致創作效率低落。其實有些公式是可以更快幫助你產製的。之後會寫，記得訂閱我的 IG。