品牌一定是D2C電商必備的軟性基礎,但是怎麼做好品牌卻是大哉問,每位老闆的背景條件與資本粗淺不一,很難有所謂的「成功方程式」,但是一定有脈絡可循。

品牌學習資源盤點

整理了個人覺得最精華、最重要目前比較好的講師與重點。同時強調一下:

品牌,不是華麗的文案或詞藻推砌

品牌,不只是講一個好故事,就能成就好品牌(以前可能是)

品牌,不只是好看的商標或 Logo ,CIS視覺規劃也不在此類。

品牌,跟人一樣,需要極富特色、在競爭激烈的世代才能脫穎而出!

而我,第一個最推薦的就是⋯⋯

李昆霖品牌實戰十講:感召人心的品牌方程式

如果你是:
▶ 創業者(包括電商賣家、自媒體經營者等):可以找準品牌定位與市場缺口,規劃出能持續累積品牌資產的通路、產品、行銷。
▶ 行銷人:可以更有效佈局品牌溝通的時間次序、預算、並檢視成效。好的品牌溝通不一定需要花大錢,關鍵是每次出擊都強化品牌信任感。
▶ 企業經營者:瞭解 rebranding(品牌重塑)/ 轉型從何著手,包括既有產品迭代、產品線重整、優化消費體驗旅程、將消費者升級成信徒。
以上線上課程的部分。但如果只能推薦一本書,我推薦⋯⋯

品牌的技術和藝術

跟廣告鬼才學洞察力與故事力

重點在於獨特的 #洞察力 與 #故事力

這是世界頂級廣告代理商人-葉明桂所寫的書,推薦這本不是因為他出身名門或者理論紮實

而是透過淺顯易讀的文字與行雲流水的節奏來找感覺

品牌為什麼難做,就是因為沒有公式且動態隨著人與時間變化而變化

只能找感覺,努力在找到那種隱晦的語言中,找到自己最有共鳴的一絲絲線索

曾經我偏好理論與知識,但努力過後才發現,你不可能翻篇武林秘笈

才能成為武林至尊,事實上,我們也沒要當最強的那一個

品牌,是要努力曾為獨特且必要的存在的一角

閱讀故事、閱讀經驗,是我們唯一能做的。

如果你真的要聽理論,卻又想要淺顯易懂,少花一點力氣。那我只推薦

跟華杉學品牌營銷30講

中國知名廣告公司「華與華」創辦人的在知識音頻節目《得到》的有聲課程——《跟華杉學品牌營銷30講》

這我就不放連結了,請你自己找一下了

許多人對於中國口音頗為敏感

最後修改日期: 2022 年 10 月 27 日

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